Estetica · Selezione oggetti
CINQUE
SPAZZOLINI
Quando il quotidiano smette di essere banale
C’è qualcosa di interessante nel progettare un oggetto che va sostituito ogni tre mesi. Il vincolo costringe alla chiarezza: nessun ornamento che va fuori moda, nessun meccanismo che può rompersi. Solo il manico, le setole, il gesto. Questi cinque mostrano cosa succede quando qualcuno prende quel vincolo sul serio.
MACHETE
MACHETE è un marchio californiano che produce accessori in acetato. Lo spazzolino viene venduto in nove varianti — Dark Tortoise, Malachite, Baja Tortoise, tra le altre. L’acetato invecchia in modo diverso dalla plastica: assorbe la luce invece di rifletterla, cambia leggermente nel tempo. È un materiale che ha senso in questo contesto.
Trentasei dollari per un oggetto che si butta via ogni tre mesi — o che non si butta via, e si tiene sul lavandino perché fa troppa scena.
SILVER PLATED
Manico argentato, setole bianche. Il copy originale promette la rimozione delle macchie da caviale, aragosta e champagne — che è chiaramente pubblicità, ma dice qualcosa sul registro a cui si rivolge.
Quello che resta, tolto il copy, è un oggetto con una proporzione precisa tra il peso del manico e la leggerezza delle setole. Cinquantanove dollari per qualcosa che si usa due volte al giorno e che, ogni mattina, è la prima cosa che tocchi.
FATTOBENE
Fatto Bene è un progetto italiano che seleziona oggetti di uso quotidiano secondo un’unica logica: devono essere fatti bene. I loro spazzolini vengono da Bruzzoni e Acca Kappa — produttori che esistono da decenni e non hanno mai smesso di fare le cose come si facevano prima.
Il sito è in manutenzione mentre scrivo. Questo, paradossalmente, dice qualcosa su come certi progetti vengono portati avanti.
C.O. BIGELOW
C.O. Bigelow è la farmacia più antica d’America — aperta nel 1838 a Greenwich Village, New York. Il loro spazzolino con setole naturali costa nove dollari. Il manico in celluloide ha la stessa forma da decenni: una proporzione che non è mai stata aggiornata perché non ne aveva bisogno.
Nove dollari è il prezzo di un oggetto che non ha niente di superfluo. È anche il motivo per cui è qui.
AUREZZI
AUREZZI produce spazzolini con manico placcato oro 24 carati a 59 euro. Il messaggio aziendale è oral health is oral beauty — un modo di dire che l’igiene orale dovrebbe essere un rituale, non un obbligo.
L’oro non è qui per ostentazione. È per durare, per non ossidarsi, per dare a un gesto quotidiano la consistenza di qualcosa che non si butta via dopo tre mesi.
Non ho un voto da dare. Ho cinque oggetti che, per ragioni diverse, mostrano che anche il più banale dei gesti quotidiani può essere progettato con intenzione. Questo basta.
Alberto
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